Turismo no Espírito Santo recebe R$ 26 mi e foca capacitação
Turismo no Espírito Santo recebe R$ 26 mi e foca capacitação ganhou novo impulso após o lançamento do ESTour – Salão Capixaba de Turismo, em 3 de fevereiro de 2026, em São Paulo. O secretário estadual de Turismo, Victor Coelho, apresentou um plano de marketing que quadruplica os recursos para promoção do destino e privilegia a formação de operadoras e agentes de viagens.
Investimento recorde impulsiona a promoção do destino
De acordo com Coelho, os investimentos em divulgação passam de R$ 8 milhões em 2025 para R$ 26 milhões em 2026. “Mudamos a forma de enxergar o turismo e passamos a agir dentro de um planejamento robusto”, afirmou o gestor.
Capacitação do trade é prioridade
A qualificação de agentes e operadores tornou-se o eixo central da estratégia. Além de famtours e roadshows, o Estado intensifica treinamentos presenciais. “Quando o agente entende nossos produtos, ele vende com mais segurança e o retorno é imediato”, explicou o secretário.
Diversidade compacta é o diferencial capixaba
Coelho destaca que em curtas distâncias o visitante encontra praias, montanhas, cachoeiras, dunas, gastronomia, turismo religioso e de aventura. “Somos um pedacinho do Brasil em um só lugar”, resumiu. O desafio agora é ampliar essa visibilidade no mercado nacional.
Aviação, hotelaria e metas de crescimento
Para atrair voos, o governo reduziu em 10% o ICMS do combustível aéreo, exigindo mais assentos para o Estado. O resultado: 3,5 milhões de passageiros em 2025 e ocupação média entre 75% e 80%, com potencial de chegar a 90%.
Na hotelaria, a oferta cresce de 10% a 15% ao ano, índice considerado suficiente no curto prazo. Ainda assim, o Estado busca novos empreendimentos junto à iniciativa privada para evitar saturação futura.
Imagem: Rafael Destro
Combate à sazonalidade e nova marca turística
No verão, 35% a 40% dos turistas são mineiros; cariocas somam até 18% e paulistas até 6%. Para diluir a sazonalidade, o governo realiza eventos de inverno e aposta no turismo de experiência, conceito que embasará a nova marca oficial a ser lançada em março, substituindo “Descubra o Espírito Santo”.
A meta global é crescer entre 15% e 20% ao ano e consolidar o Estado entre os quatro destinos que mais avançam no país — alinhado às diretrizes do Ministério do Turismo para competitividade.
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Crédito da imagem: Rafael Destro/Brasilturis
