Bebida e alimentação concentram 67% do destino dos gastos da GenZ na folia
61% da GenZ gasta entre R$ 100 e R$ 600 no Carnaval, aponta estudo
Bebida e alimentação concentram 67% do destino dos gastos da GenZ na folia
São Paulo, janeiro de 2026 — O InstitutoZ, núcleo de pesquisa da Trope-se, divulgou os resultados do estudo inédito “A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações”, que analisa hábitos de consumo e comportamento da geração Z durante o período carnavalesco. O levantamento mostra que 61% dos respondentes afirmam gastar entre R$ 100 e R$ 600 no Carnaval, sendo 34% na faixa de R$ 101 a R$ 300 e 27% entre R$ 301 e R$ 600, evidenciando o peso econômico da data e o potencial de consumo desse público.
Quando analisado o destino desses gastos, a pesquisa detalha um padrão de consumo distribuído ao longo do período carnavalesco. Bebidas concentram 48% das respostas e alimentação, 19%, com forte presença de comidas de barraquinha de rua (73%), como salgados e espetinhos, seguidas por lanchonetes locais e bares (66%), lanchonetes de rede (42%), comidas de barraquinha doce (40%), refeição completa (34%) e salgadinhos industrializados (22%). Entre as bebidas mais consumidas, água lidera com 84%, seguida por drinks prontos (63%), cerveja (58%), refrigerante (46%), destilados (45%), energéticos (42%) e isotônicos (16%), enquanto 9% optam por bebidas sem álcool e apenas 2% afirmam não consumir bebidas durante o Carnaval.
A leitura dos dados aponta para um Carnaval cada vez mais orientado pela experiência, pelo convívio social e pelo uso do espaço urbano, com decisões de consumo pulverizadas ao longo do período festivo. O recorte reforça a importância do Carnaval como território estratégico para marcas interessadas em dialogar com a GenZ a partir de dados reais de consumo.
A pesquisa foi realizada com 604 respondentes da geração Z em todo o Brasil e integra uma série de estudos proprietários do InstitutoZ voltados a compreender comportamento, lazer e consumo das novas gerações.
“O levantamento aponta um padrão de escolha marcado por espontaneidade e adaptação ao contexto, em que o dinheiro acompanha o ritmo do encontro social e não um roteiro previamente definido. Isso ajuda a explicar por que categorias ligadas à circulação e ao estar junto ganham mais espaço. Ao mesmo tempo, que estereótipos como de que a geração Z não consome bebidas alcóolicas são quebrados”, conclui Luiz Menezes, fundador e CEO da Trope-se.
Sobre a Trope-se
A Trope-se é uma consultoria de novas gerações que ajuda marcas a rejuvenescerem suas estratégias de negócios, conectando-as com a GenZ e GenAlpha a partir de interpretações antropológicas. Fundada em 2021, a martech da creator economy tem como principal objetivo acelerar companhias que necessitam fazer parte da cultura da internet. Especializada em impulsionar o protagonismo dos nativos digitais, a Trope-se busca ser o braço da Geração Z das empresas.
A consultoria possui o InstitutoZ, núcleo de pesquisa das novas gerações. É o primeiro no mercado voltado para estudos de comportamento e consumo da Geração Z e Alpha, feitos pelo olhar de nativos digitais. Entre os principais clientes estão Meta, Google, Itaú, BRF, Mondelez, P&G e Oi. Mais informações no site.
Informações à imprensa:
61% da GenZ gasta entre R$ 100 e R$ 600 no Carnaval, aponta estudo
Bebida e alimentação concentram 67% do destino dos gastos da GenZ na folia
São Paulo, janeiro de 2026 — O InstitutoZ, núcleo de pesquisa da Trope-se, divulgou os resultados do estudo inédito “A GenZ está chata? Curtição e Carnaval para as novas gerações”, que analisa hábitos de consumo e comportamento da geração Z durante o período carnavalesco. O levantamento mostra que 61% dos respondentes afirmam gastar entre R$ 100 e R$ 600 no Carnaval, sendo 34% na faixa de R$ 101 a R$ 300 e 27% entre R$ 301 e R$ 600, evidenciando o peso econômico da data e o potencial de consumo desse público.
Quando analisado o destino desses gastos, a pesquisa detalha um padrão de consumo distribuído ao longo do período carnavalesco. Bebidas concentram 48% das respostas e alimentação, 19%, com forte presença de comidas de barraquinha de rua (73%), como salgados e espetinhos, seguidas por lanchonetes locais e bares (66%), lanchonetes de rede (42%), comidas de barraquinha doce (40%), refeição completa (34%) e salgadinhos industrializados (22%). Entre as bebidas mais consumidas, água lidera com 84%, seguida por drinks prontos (63%), cerveja (58%), refrigerante (46%), destilados (45%), energéticos (42%) e isotônicos (16%), enquanto 9% optam por bebidas sem álcool e apenas 2% afirmam não consumir bebidas durante o Carnaval.
A leitura dos dados aponta para um Carnaval cada vez mais orientado pela experiência, pelo convívio social e pelo uso do espaço urbano, com decisões de consumo pulverizadas ao longo do período festivo. O recorte reforça a importância do Carnaval como território estratégico para marcas interessadas em dialogar com a GenZ a partir de dados reais de consumo.
A pesquisa foi realizada com 604 respondentes da geração Z em todo o Brasil e integra uma série de estudos proprietários do InstitutoZ voltados a compreender comportamento, lazer e consumo das novas gerações.
“O levantamento aponta um padrão de escolha marcado por espontaneidade e adaptação ao contexto, em que o dinheiro acompanha o ritmo do encontro social e não um roteiro previamente definido. Isso ajuda a explicar por que categorias ligadas à circulação e ao estar junto ganham mais espaço. Ao mesmo tempo, que estereótipos como de que a geração Z não consome bebidas alcóolicas são quebrados”, conclui Luiz Menezes, fundador e CEO da Trope-se.
Sobre a Trope-se
A Trope-se é uma consultoria de novas gerações que ajuda marcas a rejuvenescerem suas estratégias de negócios, conectando-as com a GenZ e GenAlpha a partir de interpretações antropológicas. Fundada em 2021, a martech da creator economy tem como principal objetivo acelerar companhias que necessitam fazer parte da cultura da internet. Especializada em impulsionar o protagonismo dos nativos digitais, a Trope-se busca ser o braço da Geração Z das empresas.
A consultoria possui o InstitutoZ, núcleo de pesquisa das novas gerações. É o primeiro no mercado voltado para estudos de comportamento e consumo da Geração Z e Alpha, feitos pelo olhar de nativos digitais. Entre os principais clientes estão Meta, Google, Itaú, BRF, Mondelez, P&G e Oi. Mais informações no site.
