Onfly cresce 83% usando ciência de dados no marketing
Onfly cresce 83% usando ciência de dados no marketing é o resultado obtido pela travel tech no primeiro semestre de 2025, após adotar o Marketing Mix Modeling (MMM) para medir com precisão o retorno de investimentos em canais on e offline.
Onfly cresce 83% usando ciência de dados no marketing
Até 2024, 40% do orçamento anual da Onfly era destinado a ações de branding — de TV aberta a painéis em aeroportos — cujo retorno era difícil de comprovar. A virada veio com a parceria firmada com a Uncover, especializada em data science, que aplicou o MMM para quantificar o impacto de cada canal.
Segundo Vinicius Ribeiro, CMO da Onfly, as métricas passaram a nortear decisões de mídia. “Agora provamos que branding não é custo, mas investimento que acelera crescimento e abre novos mercados”, ressalta. O estudo revelou que 70% da demanda é impulsionada pelo reconhecimento de marca gerado ao longo do tempo e apontou o out-of-home (OOH) como principal canal de aquisição.
A Uncover desenvolveu uma metodologia própria, incorporando índices de fluxo de aeroportos para criar variação de dados e calcular o ROI das ações. Esse refinamento evidenciou canais subinvestidos e níveis de saturação, permitindo redistribuição de verba e ganhos de eficiência. Em apenas dois meses, a empresa superou metas de leads, agendamentos e novos clientes, registrando em um único mês o mesmo volume de leads conquistado em todo o primeiro trimestre de 2025.
Daniel Guinezi, cofundador da Uncover, afirma que o case se tornou referência: “A Onfly apresentou o melhor ROI de OOH entre todos os modelos que já rodamos, integrando todo o time de marketing na plataforma sem demandar recursos internos de tecnologia”.
A relevância do MMM é endossada pela consultoria McKinsey, que aponta a técnica como essencial para equilibrar resultados de curto prazo e construção de marca no longo.
Imagem: divulgação
Com a aplicação de ciência de dados, a Onfly demonstra que decisões guiadas por evidências podem transformar investimentos em crescimento exponencial.
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