Observatório de Turismo de São Paulo celebra 20 anos
Observatório de Turismo de São Paulo celebra 20 anos e apresenta dados inéditos que revelam 36 milhões de visitantes na capital em 2024, mais que o dobro das estimativas anteriores.
Observatório de Turismo de São Paulo celebra 20 anos
Durante a 10ª edição do Expo Fórum, nesta segunda-feira (1º), a diretora de Turismo da SPTuris, Fernanda Ascar, detalhou como a adoção da plataforma Claro Geodata, desenvolvida em parceria com a suíça Kido Dynamics, solucionou um gargalo histórico na medição do fluxo turístico paulistano. A ferramenta utiliza sinal de telefonia móvel para identificar presença, permanência e origem dos visitantes, oferecendo precisão antes inimaginável.
Até 2023, a projeção oficial apontava 17 milhões de turistas por ano. O novo método elevou esse número para 36 milhões em 2024. Entre janeiro e outubro de 2025, a capital já igualava praticamente o total de 2024, registrando crescimento anual de 25%. O levantamento também demonstrou mudança na sazonalidade: os meses de janeiro e julho, historicamente de baixa procura, passaram a atrair forte demanda de lazer.
Para compreender motivações, hospedagens e expectativas, a SPTuris realizará, em 2026, uma pesquisa qualitativa de demanda em conjunto com a Secretaria Municipal de Turismo. O estudo complementará os indicadores quantitativos e ajudará a direcionar políticas públicas e produtos.
Na medição de visitantes internacionais, o dados da Embratur seguem como referência, evitando possíveis distorções causadas por chips digitais. Todas as informações ficam disponíveis em painéis interativos no portal do Observatório, que prepara dashboards específicos para o setor de eventos.
Outro destaque é o monitoramento do Polo de Ecoturismo no extremo sul da cidade. Novos indicadores apoiam agricultores, empreendedores e lideranças comunitárias a compreender o impacto do turismo em áreas rurais, parques naturais e sítios agroecológicos. “Os dados servem tanto para uma multinacional quanto para um pequeno produtor”, afirmou Fernanda.
Imagem: Maurício Herschander
Para marcar as duas décadas de atuação, foi criado o Comitê de Monitoramento do Turismo Paulistano, reunindo Visite São Paulo, Fecomércio, Obrave, ABIH, Cobe, Sied e Embratur. O grupo se reunirá trimestralmente para analisar resultados e ajustar projeções. Reconhecido pelo Ministério do Turismo e pela ONU Turismo, o Observatório reafirma o compromisso de aprimorar continuamente a qualidade das informações que orientam gestores públicos e privados.
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Crédito da imagem: Maurício Herschander/ Brasilturis
