Atlético revê preços de ingressos para reconquistar torcida
Atlético revê preços de ingressos para reconquistar torcida após registrar o menor público da história da Arena MRV. O clube mineiro aposta em diálogo direto com os torcedores e em novos modelos de precificação para reverter o esvaziamento das arquibancadas.
Conselho da Massa amplia diálogo com o atleticano
O primeiro passo na estratégia de reaproximação é o Conselho da Massa, painel que reúne diferentes perfis de torcedores para discutir horários de jogos, experiência no estádio e valor dos bilhetes. O encontro inaugural está marcado para esta terça-feira, 31/3, e contará com a presença do CEO Pedro Daniel, que classificou a torcida como “essencial para a vida do Galo”.
Testes de preços e promoções orientados por IA
Desde março, a diretoria avalia vários formatos de cobrança. Houve partidas com preço único de R$ 25 em todos os setores, outras com descontos específicos para sócios GNV e até jogos em que apenas alguns blocos entraram em promoção. Segundo Pedro Daniel, uma plataforma de inteligência artificial simula demanda e receita para cada cenário, mas a decisão final continua humana. Em parte das partidas, o clube seguiu 100% das recomendações do software; em outras, ajustou valores após chuvas ou mudanças de público-alvo.
Na vitória sobre o São Paulo, pela 7ª rodada do Brasileirão, 36.830 pessoas pagaram preço único, validando a experiência. Já o duelo contra o Internacional, em 11 de março, atraiu apenas 10.132 espectadores, o menor registro do estádio. “Vamos lapidar esses pontos até encontrar o equilíbrio entre casa cheia e orçamento competitivo”, disse o dirigente.
Diferentes perfis de consumo na Arena MRV
O planejamento também mapeia o comportamento de quem frequenta o estádio: há torcedor que gasta com alimentação e souvenires e o chamado heavy user, focado apenas no jogo. A missão do clube, reforça o CEO, é conciliar preço, performance em campo e conveniência, sem perder receita. Estudo semelhante é adotado por entidades como a Confederação Brasileira de Futebol, referência na análise de público e bilheteria no país.
Imagem: Edesio Ferreira
Com a combinação de tecnologia, promoções pontuais e escuta ativa, o Atlético espera lotar a Arena MRV novamente e, ao mesmo tempo, fortalecer o caixa para novos investimentos em futebol.
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Crédito da imagem: Edesio Ferreira/EM/D.A. Press
