Visit Rio lança fundo voluntário para ampliar promoção
Visit Rio lança fundo voluntário para ampliar promoção internacional do destino carioca. A partir desta sexta-feira (20), visitantes do Parque Bondinho Pão de Açúcar e do AquaRio podem acrescentar R$ 2 ao valor do ingresso para financiar campanhas de marketing do Rio de Janeiro no exterior.
Fundo pretende elevar ações promocionais em até 200%
Com base nas estimativas da entidade, o novo mecanismo poderá aumentar entre 150% e 200% o volume de iniciativas promocionais já no primeiro ano. Os dois atrativos reúnem aproximadamente 3 milhões de visitantes anuais; se 60% deles aderirem, o aporte pode chegar a R$ 3,6 milhões por ano, verba direcionada a campanhas nos principais mercados emissores.
Modelo segue práticas de destinos globais
Segundo Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, a contribuição facultativa replica experiências adotadas em destinos que investem continuamente em promoção para manter competitividade mundial. A proposta difere de taxas compulsórias: o turista decide participar, estimulando um sentimento de corresponsabilidade pelo desenvolvimento local. Iniciativas semelhantes já foram registradas em Foz do Iguaçu, Monteverde (Costa Rica) e discutidas em Queenstown (Nova Zelândia).
Atrativos veem ganho coletivo para o Rio
Para Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, responsável pelo AquaRio, a adesão reforça o impacto positivo do turismo na cidade. Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, destaca que o projeto aproxima o visitante da gestão de destino e fortalece a cadeia produtiva.
Cenário de alta reforça necessidade de investimento
O lançamento ocorre em momento favorável: em 2025 o Rio recebeu 12,5 milhões de turistas, recorde recente, e a arrecadação municipal com ISS do setor cresceu 14,3%, atingindo R$ 315,2 milhões. Paralelamente, o Visit Rio expandiu sua área dedicada ao segmento MICE em 166% desde 2019 e, apenas em 2025, realizou 124 prospecções e captou 29 eventos. A performance digital também impressiona: mais de 48 milhões de impressões no Google e 1,5 milhão de visualizações no site entre março de 2025 e março de 2026.
De acordo com a Organização Mundial do Turismo (OMT), investimentos consistentes em promoção são cruciais para destinos que buscam manter participação de mercado global.
Imagem: Reginaldo Teixeira
O fundo voluntário do Visit Rio estreia focado em dois ícones da cidade, mas a entidade já planeja estender a prática a outros equipamentos, reforçando a marca Rio de Janeiro no cenário internacional.
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Crédito da imagem: Reginaldo Teixeira
