São Paulo lidera turismo internacional no país em 2025
São Paulo lidera turismo internacional no país em 2025 ao registrar 2,8 milhões de visitantes estrangeiros, quase um terço de todo o fluxo que chegou ao Brasil no último ano, segundo a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado (Setur-SP).
São Paulo lidera turismo internacional no país em 2025
À frente da Setur-SP, o secretário Roberto de Lucena atribui o desempenho a três pilares: ampla conectividade aérea, intensa promoção internacional e diversidade de atrativos. Dos três aeroportos mais movimentados do Brasil, dois já são internacionais — Guarulhos e Viracopos — e Congonhas avança para obter o mesmo status, facilitando a chegada de voos de diferentes continentes.
Para transformar o estado em destino de permanência, a pasta aposta no stopover gratuito de até cinco dias. Em 2024, o programa somou 240 mil bilhetes vendidos, com reflexos diretos em regiões como Circuito das Águas, Serra da Mantiqueira e Litoral Norte.
A promoção externa também foi intensificada. Roadshows “Meu Destino é São Paulo” passaram por Estados Unidos, Itália e França, enquanto a presença em feiras como ITB Berlim, WTM London e FIT Argentina colocou o estado no radar de operadores globais. O trabalho segue alinhado ao Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, que divide os mercados em Consolidados, Essenciais, de Crescimento e de Oportunidade.
A área de eventos continua a diferenciar São Paulo no cenário mundial. O calendário anual reúne cerca de 45 mil encontros, incluindo Lollapalooza, GP de Fórmula 1, The Town, NFL São Paulo Game e grandes feiras de negócios, sustentando o segmento MICE.
Na aviação, a renovação do decreto que reduz o ICMS sobre o querosene de aviação mantém o compromisso das companhias aéreas de ampliar rotas, inclusive regionais. Para 2025 e 2026, a meta é superar 3 milhões de estrangeiros e elevar em 3,3% a participação do turismo no PIB paulista.
Imagem: Eric Ribeiro
Desafios permanecem: demanda e qualificação de mão de obra, adoção de novas tecnologias como IA e práticas sustentáveis. Segundo Lucena, a prioridade é “democratizar o acesso e descentralizar” o turismo, garantindo que mais municípios participem do crescimento.
Mais detalhes sobre estratégias nacionais podem ser conferidos no site do Ministério do Turismo, que monitora as metas federais para o setor.
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Crédito da imagem: Eric Ribeiro
